Ученые изучили около 1,8 тысячи рекламных продуктов пива и слабоалкогольных коктейлей в американских журналах. Было обнаружено, что несмотря на наличие предупреждающих надписей, реклама содержит скрытые посылы, стимулирующие потребление: полуобнаженные девушки, преподнесение алкоголя как атрибута активного образа жизни, и т.д. И такая реклама способна влиять на поведение. Авторы указывают, что 14 ранее проведенных исследований доказали,что реклама, адресованная молодежи, вызывает начало потребления или увеличивает его объемы.