Инициатором маркетинговой акции, получившей в социальных сетях свой хештег #СделатьКрымДоступней, стала гендиректор ФГУП «ПАО Массандра» Янина Павленко. По ее словам, речь идет о скидке в 30-50%. Изначально планировалось, что льготные цены на вина посетителям магазинов собственной розницы предприятия будут предложены с 1 августа, однако, по словам Павленко, по просьбе отдыхающих было принято решение перенести дату на 24 июля. «Акция начата раньше намеченного срока и уже сегодня поток туристов в наших магазинах увеличился вдвое по сравнению со вчерашним днем. Продажи, соответственно, за счет той акции, которую мы проводим», — цитируют гендиректора «Массандры» РИА «Новости».

Вслед за «Массандрой» другой старейший винодельческий комбинат – производитель шампанских вин «Новый Свет» – на своем официальном сайте сообщил, что в фирменном магазине, расположенном на территории завода, игристое вино премиум сегмента станет дешевле на 30%.

В свою очередь председатель Комитета по санаторно-курортному комплексу и туризму Республики Алексей Черняк полагает, что предложение Янины Павленко должны взять на заметку не только виноделы, но и «отельеры, рестораторы, производители сельскохозяйственной продукции». По мнению чиновника, это поможет Крыму «ответить на все санкции» и «показать демпингующей практически до себестоимости Турции», что регион «знает себе цену и ему есть чем похвастаться».