Я сохраняю уверенность в том, что рынок виски будет отнимать объем не у водки – это не так просто. А вот коньяк сам подарит без всякой борьбы до 5 млн дал объема через 7 лет рынку других дистиллятов. Борьба будет не рынка дистиллятов с водкой, а дистиллятов между собой в объеме примерно 20 млн дал (12 млн дал коньяк и бренди и 8 млн дал экзотики).

Я со своей скромной колокольни утверждаю, что никогда такой борьбы между напитками за потребителя в России не было и не будет – между пивом и крепким. Между ними ничего общего – как не может быть ничего общего между напитками в 5% и в 40%. Разные причины, поводы и т.д. потребления...

В следующие 10 лет надо учитывать численные размеры возрастных групп потребителей: рост группы от 20 до 30 лет; стабильность в группах от 40 до 55 – 60 лет. Падение численности ежегодное на 4% в среднем (примерно на 5% мужчин и на 3% женщин) в группе от 30 до 40 лет. Отсюда уже и строить планы завоевания рынка своим продуктом...

Как бы ни старались споить Россию виски и прочими промышленными самогонами – не получится! Еще 5 лет назад я писал, что потолок российского рынка импортных и российских промышленных самогонов – 10 млн дал. Рынок промышленных самогонов (дистиллятов) приближается к своему пику – в 2020 было продано в розницу (магазины + общепит) 8,87 млн дал.

Сегодня рынок виски - 6 млн дал в России, водочный - 75 млн дал, коньячный - 12 млн дал. Так вот предел рынка виски в России – 10 млн дал с учетом российского производства. Ждать, что рынок в ближайшие годы активно вырастет за счет успешных 35–летних не стоит. Их скоро будет все меньше и меньше: напомню, что к этой группе подползает демографическая линейка родившихся в 1990- 2002. Так что стоит ждать не перспективного роста рынка виски, а скорее его сокращения через несколько лет, примерно с 2024 года. А до 2024 рост вероятен за счет роста потребления.

На мой взгляд, рост рынка энергетиков связан с запретом алкогольных энергетиков - раз, и два – с реальной психологической усталостью молодой части населения нашей страны от своего образа жизни – нужна подпитка. Если верить тому, что говорят социологи о нашем молодом поколении 15- 20 лет, то рынок энергетиков в течение 5 – 7 лет должен рухнуть. Молодежь не собирается перенапрягаться:)

Сегодня можно уже точно сказать о том, что в ближайшие 5- 10 лет пивной рынок в самых исторически винных странах окончательно победит винный рынок по среднему физическому потреблению на душу и пойдет дальше.

Продажи водки в рознице падать начали примерно в марте. Производство продержалось в плюсе дольше, но я был оптимистом. И вот в мае уже - 5,7%. Через 2-3 месяца водка уйдет в минус до конца года (примерно -1,5% должно быть в конце года). Тут не зловредность моя, а логика демографического водочного кризиса при некотором росте цветных спиртных напитков.

Спирт этиловый ректификат вновь начинает уходить в минус – если в 2018 это были последствия перепроизводства спирта в самом конце 2017, то теперь в 2019 это последствия падения спроса с легального рынка водки. Рынок этого спирта в 2019 будет в минусе...

Итог года мы все равно увидим в виде обычного падения производства {пива} на пару процентов, но, возможно, что 2018 – это последний год пивного падения, – 11-ый год 12-летнего демографического цикла.

Я жду закономерного падения производства – продаж легальной водки в 2018 году примерно на пару процентов: демография рынка легального крепкого алкоголя подошла к началу своей пропасти (падение должно сохраниться примерно на 10- 12 лет).

Зря пивные маркетологи выразили надежду на ЧМ-2018 по футболу, который должен в 2018 году дать рост производства и потребления пива. Перед ЧМ и во время – возможно, но по году производство все равно упадет примерно на 2%.

В 2016 собрали с российского крепкого 165 млрд руб. акцизов, а со всего крепкого – 183 млрд руб. В 2017 соберут с российского около 190 млрд руб. Возможно, что к 200 млрд руб. приблизятся в 2018 за счет того, что со 2 пг 2017 село ввели в ЕГАИС.

Объем производства легальной водки по итогам 2017 года превысит показатели прошлого года на 10-15% и составит ориентировочно 84,8 млн дал.

Даже при нынешней цене в 205 рублей 30 – 35% наших потребителей, то есть около 20 миллионов человек, покупают за 50 – 100 рублей и пьют нелегальную суррогатную продукцию. И я вам скажу, что будет, когда минимальная цена увеличится до 300 рублей. Те, кто сегодня употребляет легальный алкоголь (а это примерно 8 – 10 миллионов человек), перейдут на самогон. Купят самогонные аппараты и начнут гнать. А государство, между прочим, потеряет из-за этого потребителей и деньги.

В России зарождается новая культура застолий - питие алкоголя дома у компьютера, беседуя с друзьями по скайпу. Создается скайп-алко-культура, - за этим я вижу будущее потребление. Уже должны появляться бренды и напитки для интернет-потребления.

С учетом социально – экономического прогноза на ближайшие 20 лет реформ в 2037 году в России сектор нелегально- суррогатного крепкого алкоголя составит не менее 60 млн дал в год, если соотношение заработной платы и цен на легальную продукцию останется прежним...

Сегодня, когда тотально внедрена система ЕГАИС, когда легальный рынок отделен от нелегального стеной и даже близко не пересекается с ним, когда легальный рынок водки и ЛВИ в 2017 достигнет примерно 90 млн дал против 60- 65 млн дал в 2014- 2015 г.г., вполне можно формировать новую географическую промышленную водочную политику. Я, как и 10 лет назад, считаю, что каждый регион должен иметь свой ЛВЗ.

Что очевидно – государство однозначно хочет провести табачную реформу в России, схожую с алкогольной реформой в 2009- 2016. Я предполагаю, что в ближайшей перспективе право продавать табачные изделия будут только у тех торговых точек, которые имеют лицензионное право продавать алкоголь.

Мне кажется, что структура объемов 2016 года зафиксируется на 2017- 2019. Доля водки составит 76%- 78% объема. Коньяка и бренди – около 10%. Виски – около 3%. Российские проекты по производству виски интересны, правильны, своевременны, но мощного бума на рынке в ближайшие годы не создадут... На это надо больше времени (5- 7 лет как минимум).

О начале глобального выхода из социально-экономического и культурного кризиса мы узнаем по росту потребления вина населением России.

Но что бы ни придумал бизнес, акцизы на 2018 /на крепкий алкоголь/ точно увеличат до 600 руб. как минимум...

В 2016 году будет в России выпито на душу: 60 л пива; винодельческой продукции – 7,56 л винодельческой продукции без учета коньяка и бренди (в т.ч. 3,6 -3,65 л вина); водки и ЛВИ из легальной розницы – 6,2 л; коньяка, бренди, виски, рома и т.д. – 1,1 л; водки из нелегальной розницы по 100 руб. – 1,7 л; прочих суррогатов крепкого заводского и кустарного производства – 5,5 л.

По моим расчетам, падение пивного рынка по демографическим причинам, усиленное социально – экономическим кризисом, может продлиться до 2020 года.

Я абсолютно уверен, что 2 ежегодные обязательные для школьников 6- 11 классов экскурсии в год (одна в ЛТП, другая в наркологический диспансер – с показом пациентов) заменят 100 лекций о вреде алкоголя и наркотиков. Как и положено по статистике – 5% этих школьников все равно станут в результате алкоголиками, а вот остальные точно будут разумнее относится к продуктам.

И опять к самой серьезной теме, о которой я пишу с 2002 года – «потребительская демографическая яма». Писал я о ней всегда применительно к нашему рынку, особенно пивному – который сидит в этой яме уже с 2008 года... Сел в нее винный бизнес с 2012- 2013 г.г. Сядет крепкий алкоголь с 2017- 2018... В 2009 году казалось это все таким далеким... На пивном рынке все только начиналось тогда. Посмотрите – как за счет демографии пивной рынок потерял почти треть своего объема всего за 8 – 9 лет...

Произведут в 2017 году не менее 90 млн дал водки и ЛВИ и получат с них свыше 170 млрд руб. Вот это и есть отныне алкогольный рынок крепкого алкоголя.

Как невозможно, в основном, победить рынок нелегальной и суррогатной крепкой продукции в России до того, как минимальная зарплата не достигнет 100 бутылок легальной водки (на сегодняшний день примерно 20- 22 тыс. руб.), так и не будет радикального роста потребления вина в России до того, как на минимальную зарплату в России нельзя будет купить не менее 200 бутылок дешевого, но настоящего вина.

В 2017 году мы получим очень близкие показатели по производству и рознице водки и ЛВИ между собой – сбудется вековая мечта РАР. А в 2016 году разница между показателями будет в пределах 15%- 20%...

Высаженные за 2013-2015 гг. виноградники с огромной помпой дадут нам аж в 2020 году +19% урожая и +19% виноматериала к показателям 2015 года. Не ранее и не более.

В 2017 г. ЕГАИС будет работать, и даже при нынешней ставке акциза в 500 руб. сбор вырастет с крепкого примерно со 130 млрд руб. в 2015 до 160 млрд руб. И это похоронит все программы по снижению ставки на 2018- 2019. Минфин в 2017 заявит, что население вполне устраивают ставки и цены, раз легальность рынка и сборы резко выросли. Хотя ничего особенного не произойдет, всего лишь нелегальная федеральная водка по 190 - 200 руб. в легальной рознице будет заменена на легальную по 210- 220 местных ЛВЗ.

Никто в России не отважится принять решение о производстве социальной водки по 50- 60 руб., о программе которой я пишу с 2002 года. Иначе взбунтуется вся закуска – с какой стати и они стоят так дорого?

Еще раз про единую акцизную политику в ЕАЭС. Общего рынка не будет. Акцизы будут отличаться в разных странах в 2020 году плюс-минус 10%, для киргизов -20%. Явно, что самые высокие акцизы будут в 2020 году у нас в России.

ГМП /госмонополия/ должна состояться до октября 2016 года. О том, что она не решает ни одной проблемы рынка, уже писал не раз. Да здравствует спиртовая монопольная госкорпорация со всеми ее последствиями, обычными для России. Хотя – явно грех вводит спиртовую ГМП за год до 100-летия Великой Октябрьской социалистической революции...

Я напомню, что демографическая яма на рынке крепкого алкоголя уже очень близка: передний край ямы - в 2017-2018 гг. Когда я писал об этом еще в 2005 году, даже в 2010 напоминал, это казалось так далеко. На рынок крепкого не позже 2018 активно начнут выходить рожденные в 1990 (а их по 2002 рождалось в 2 раза меньше).

Рынок легальной водки и ЛВИ за счет ЕГАИС вырастет с 70- 75 млн дал до 90 – 95 млн дал. И все на этом. А около 35 млн дал нелегальной дешевой водки (сегодня заводской и кустарной) все равно будут производиться на нелегальном спирте.

Ключевые показатели программы /"дорожной карты" алкогольной отрасли, утвержденной 27 октября 2015 г./:

- 1 показатель - сбор акцизов с алкоголя: 2014 – 302,9 млрд руб.; 2015 – 316,7; 2016- 338,6; 2017 – 357,1 млрд руб.

Сразу прокомментирую - в 2015 соберут не более 275 млрд руб.

Вопрос ГМП /госмонополии/ не будет подниматься до тех пор, пока государство не разочаруется в ЕГАИС (не ранее 2020 г.).

Падение продаж игристых (-11,9%) – какой уж тут пока праздник... Праздничного оптимизма у населения стало меньше. И вот хоть скептики мне не верят – но я уже сколько раз приводил зависимость – в 2016 году нас должно ждать падение рождаемости.

Если в 2012 году я писал, что не вижу предпосылок для создания единого алкогольного рынка /ЕАЭС/ до 2017- 2018гг., то в 2015 я их не вижу и до 2020.

В 2007- 2008 Индию вместе с Китаем называли спасителями мирового рынка вина в близком будущем. С тех пор я постоянно это опровергаю. В мире только наши страны (Россия, Украина, Казахстан) обладают реальным потенциалом роста потребления...

Ждать принятия разумных решений перед выборами на нашем фронте – бесполезно. Даже водку в цене - кто решится до выборов повысить? Значит, еще год будем жить с продуктом по 185 руб.

Что будет дальше с акцизами – непонятно... Есть программы роста, гармонизации ставок в рамках ЕАЭС... Я думаю, что катализатором станет Белоруссия. Страна компактная, власть решительная. В середине - конце 2016 там встанет вопрос о серьезном снижении ставки акцизов. Там терпеть нелегальный рынок не станут.

Что ж – ГМП [госмонополию] на производство спирта и крепкого вполне можно ждать в 2020 году (или чуть позже).

В 2015-2018 гг. программы импортозамещения в России в винодельческом секторе будут поддерживаться государством. В этом секторе рынка лучше ориентироваться на российскую продукцию в рознице до 300 руб. (максимальная перспектива)+внимание дорогому российскому вину.

Внедрение ЕГАИС в рознице в 2016 году переведет в систему нелегальных продаж (альтернативную безлицензионную розницу) почти всю нелегальную продукцию. Не исключено, что объемы легальной крепкой продукции в легальной рознице даже вырастут не более чем на 10%. Таким образом, в 2017 году в легальной рознице будет продано не более 95 млн дал всей крепкой продукции, а в нелегальной рознице не менее 110-115 млн дал нелегального крепкого и суррогатов.

Борьба с нелегальными водочными заводиками идет очень активно. Остается только заставить население перейти с водки по 100 руб. на водку по 220 руб. (явно, в 2017 году МРЦ вырастет до 220 руб.) И если все пойдет по плану, то рынок потребителей уже только суррогатной продукции у нас вырастет в 2017 году до 25 млн человек.

Если когда- нибудь в жизни нынешней России настанет счастливый день, и любой сельский житель сможет купить на свою ЗП (ежемесячную) не менее 100 бутылок абсолютно легальной водки в своем сельпо – то рухнет тогда любая необходимость и в ЕГАИС, и в декларациях, и т.д.

...я согласен с Путиным – за два года кризис в основном будет преодолен - и мы вернемся в 2017-м из 2009 в 2010- 2011 г.г.

Есть у меня глубокое убеждение, что в 2035 году Россия точно будет не «ПИВО И ВОДКА», а «ВИНО, ПИВО и ВОДКА»…

Пока еще даже участники рынка не видят угрозу в самогоне, а я вижу в ближайшие несколько лет – в 2019 году его будет не менее 600 млн л в год...

Посмотрим, какая доля у «РСП» на рынке спирта будет по итогам 2015 года… Мой прогноз – не менее 60%- 65%... А там посмотрим…  

Сегодня кажется фантастическим, но через 20 лет большая часть крупных мировых алкогольных компаний  (крепкий алкоголь) с вероятностью 75% будет принадлежать китайским компаниям…