10 июня 2014 года состоялось очередное заседание Экспертного совета при Федеральной службе по регулированию алкогольного рынка. На нем, в частности, была заслушана информация президента Ассоциации производителей «Русской водки» Ю.Б. Жижина о необходимости государственной и общественной поддержки экспорта «Русской водки». «Спирт-Экспресс» приводит текст выступления Юрия Борисовича, а также дополнительные материалы по данному вопросу.

В настоящее время в Ассоциацию производителей «Русской водки» входят 7 компаний: ФКП «Союзплодоимпорт», Московский завод «Кристалл», «Росспиртпром», «Русский стандарт водка», «Синергия», «Ладога» и «ИТАР».

Основные цели Ассоциации – обеспечение правовой охраны НМПТ (наименования места происхождения товара) «Русская водка» на международном уровне, работа по экспорту и продвижению за границу российской водки, борьба с псевдорусской и контрафактной продукцией и т.п.

В качестве первоочередной перед АПРВ была поставлена задача по регистрации в ЕС «Русской водки» как географического указания.

В Европе нас никто не ждал и не ждет сейчас. И нам приходится идти по длинному тернистому пути. Прежде всего, мы должны получить согласие Евросоюза с его многочисленными структурами, после чего заручиться поддержкой Исполнительного комитета по спиртным напиткам, в состав которого входят представители всех 28 стран-членов Евросоюза, а на финальной стадии добиться одобрения регистрации «Русской водки» в Европарламенте.

Если бы не начавшиеся в марте события на Украине, мы могли бы уже пройти первые две стадии, но процесс застопорился. Полагаем, что он вскоре возобновится, и в обозримом будущем мы сможем преодолеть имеющиеся препятствия и успешно завершить работу по регистрации нашей водки.

Однако до этого нам пора приступать к решению самой сложной проблемы.

Как известно, поставки «Русской водки» за границу на сегодня незначительны. К сожалению, их удельный вес в мировом водочном экспорте составляет всего лишь около 5%, а для большой части российских компаний он вообще носит имиджевый характер.

Чтобы улучшить ситуацию, нам необходимо в разы увеличить экспорт, так как в противном случае с учетом мировой глобализации и существующей острой конкуренции о «Русской водке» в мире просто забудут.

Естественно, что увеличение объема экспорта в значительной степени зависит от экспортеров. В этой связи хотел бы отметить успешную работу, в первую очередь, «Русского стандарта», а также компаний «Синергия» и «Ладога».

Однако, по моему убеждению, добиться ощутимых результатов невозможно без постоянной и действенной государственной и общественной поддержки развития экспорта.

Поэтому в создавшихся условиях в самое ближайшее время целесообразно определиться с наиболее приемлемыми формами такой поддержки и приступить к осуществлению комплекса мер по укреплению репутации и повышению престижа «Русской водки» за рубежом и внутри страны.

Нам необходимо активно и в полной мере использовать практику, применяемую для поддержки и продвижения национальной алкогольной продукции в большинстве стран производителей и экспортеров популярных алкогольных напитков.

Русская водка по праву должна была бы занимать одно из самых престижных мест в мировой алкогольной элите и стать культовым кумиром, каким являются шотландское, ирландское и американское виски; коньяки, кальвадос, шампанское и вина из Франции; мексиканская текила, итальянское кьянти, японское саке, карибский ром, мозельские и рейнские вина из Германии; венгерские токайские вина, греческая метакса и иные алкогольные изобретения.

Вышеуказанные и другие национальные напитки снискали заслуженный почет, восхищение и преклонение не только в стране происхождения, но и на мировом алкогольном рынке.

Не буду подчеркивать то, что на элитном спиртном зарабатываются огромные деньги, но не могу не отметить и того, что массовый потребитель воспринимает положительный образ стран - экспортеров данной продукции.

Ниже приводится ряд примеров, иллюстрирующих, как на практике осуществляются мероприятия по продвижению национальной алкогольной продукции в разных странах в отличие от нашей страны, в которой практически отсутствует государственная и общественная поддержка развития экспорта нашего главного национального напитка.

1.Ирландия. Существующие туристические центры ирландского виски уже теперь привлекают до полумиллиона туристов ежегодно. Тем не менее, в ближайшее время планируется открытие нового музея в Дублине. Экспорт ирландского виски к 2020 году удвоится, а к 2030 году он снова будет увеличен в два раза. Такие задачи и цели поставил министр сельского хозяйства Ковини.

2.Япония. В последнее время министерство иностранных дел Японии включила рисовую водку саке в национальную символику, такую как дзюдо, каратэ, икебана, суси и сасими. На саммите большой восьмерки в Хоккайдо в 2008 году премьер-министр Японии впервые произнес тост с поднятием чашечки саке. С тех пор возникла и стала традицией сопровождать таким ритуалом один из тостов на дипломатических приёмах и банкетах в Японии. Премьер – министр Японии поставил цель к 2020 году в пять раз увеличить объем экспорта саке как символа Японии и главного национального напитка.

3.Мексика. В части мексиканской текилы с 1974 года осуществляется целенаправленная и эффективная защита данного бренда: существует правительственная организация «Совет по надзору за производством текилы», действует национальный музей текилы, постоянно проводится широкий комплекс по ее продвижению на внешние рынки и т.п. Экспорт мексиканской текилы в течение последних 10 лет растет впечатляющими темпами, а в 2013 году он уже достиг более 100 миллионов литров. Удалось добиться того, что исторические места изготовления текилы и заводы находятся под охраной ЮНЕСКО как памятник Всемирного наследия.

4.Дания. В 1988 году на острове Ганса (около Гренландии) датские военные моряки водрузили флаг и закопали бутылку «Аквавита» (датская водка).

5.Канада. В 2005 году тот же остров посетили канадские моряки – сняли датский флаг, водрузили свой и закопали бутылку виски.

6.Польша. В 2012 году польский парламент принял закон о польской водке. В комментариях СМИ в этой связи подчеркивалось, что польская водка должна отличаться от аналогичных напитков, которые есть на европейском рынке. Особое внимание обращалось на то, что польская водка – это 600 лет традиции, истории и культуры, она - большие деньги и единственная продовольственная марка, лучше всего распознаваемая, лучше всего ценимая и лучше всего ассоциируемая с Польшей. В настоящее время стартовала Программа по продвижению польской водки, целью которой является пропаганда данного понятия среди поляков в стране и за границей.

7.США. Государственный департамент США подтвердил, что в рекламных целях закупает отечественные спиртные напитки, что дает возможность создавать рабочие места и привлекать внимание потребителей из других стран к американской алкогольной продукции.

8.Великобритания. В ответ на сообщение, что в 2013 году продажа шотландского виски сократилась на 3%, канцлер казначейства Великобритании предложил заморозить акциз, что будет содействовать развитию рынка.

9.Турция. В апреле этого года Турция попросила Еврокомиссию признать ракы (анисовая водка) национальным напитком.

10.Китай. После недавнего подписания в Шанхае исторического соглашения по газу между Россией и Китаем была подана китайская водка «Маотай» - единственная водка, получившая в этой стране статус национального напитка.

Во многих странах действует правило: во время приемов в посольствах и проведения официальных мероприятий за границей на стол подавать только национальные спиртные напитки. Что же касается наиболее знаменитых алкогольных напитков в странах Запада (виски, коньяки, вина и др.), то они давно надежно защищены на национальном и международном уровнях. Тем не менее, и здесь не упускаются любые поводы.

В прошлом году в Москве прошла торжественная церемония от имени Французской Республики и её министра агропромышленности, на которой президенту крупной российской компании “Simple” М. Каширину был вручен орден «За заслуги перед хозяйством Франции, в том числе за успешное возвращение на российский рынок шампанского “Cristal”.

НЕКОТОРЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ для включения в Программу развития экспорта «Русской водки»

1.Добиваться быстрейшего решения вопроса по регистрации в Евросоюзе «Русской водки» как географического указания. Приступить к подготовке необходимой документации с целью регистрации «Русской водки» в соответствующих организациях ряда зарубежных стран – перспективных импортеров крепкого алкоголя.

2. В рамках Концепции «Реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукции на период до 2020 года» разработать и осуществлять долгосрочную систему мер по формированию, прежде всего, за рубежом положительной репутации и престижа «Русской водки» как нашего национального достояния и главного алкогольного напитка.

В этой связи представляется целесообразным:

- практиковать на всевозможных уровнях проведение по этой тематике «Круглых столов», пресс-конференций, брифингов, выступлений в СМИ и т.д. по различным информационным поводам с участием представителей государственных и законодательных органов, заинтересованных общественных организаций, профессиональных ассоциаций и т.п.

- обратиться в МИД РФ, Минэкономразвития РФ и другие государственные ведомства с предложением разработать и утвердить инструкцию, в соответствии с которой российские посольства, торговые представительства и другие зарубежные организации должны активно участвовать в работе по продвижению «Русской водки» и наших алкогольных напитков при проведении международных и других официальных протокольных мероприятий за границей и внутри страны;

- оказывать постоянную поддержку участникам российского алкогольного рынка (крупный, средний и малый бизнес) на всех стадиях реализации внешнеторговых проектов, связанных с экспортом отечественных спиртных напитков;

- расширить доступ российских экспортеров водки и т.д. к финансовым инструментам поддержки экспорта через Агентство стратегических инициатив согласно дорожной карте «Поддержка доступа на внешние рынки и поддержка экспорта» (распоряжение Правительства РФ от 29.06.12г.);

- принять меры по расширению и развитию международного алкогольного туризма в нашей стране;

- в пределах имеющихся финансовых возможностей привлечь к популяризации, рекламе и продвижению «Русской водки» российские и иностранные Пиар-агентства;

- совершенствовать сферу деятельности АПРВ, имея в виду приблизить ее к модели, действующей в организациях такого типа в западных странах.

Обращаемся к участникам российского алкогольного рынка и просим направить в Ассоциацию ваши предложения, замечания и дополнения по этой проблеме.

Контакты:

Ассоциация производителей "Русской водки" exportvodka@mail.ru

тел: +7 (495) 785-38-55 доб. 2257

Возврат к списку